"Sicco, we staan al jaren in Google, waarom noemt ChatGPT ons dan niet?" Mijn antwoord is irritant simpel: omdat je site vaak wel woorden heeft, maar te weinig pagina’s die een AI durft te citeren.
Situatie
Bij Choice Kozijnen in Lisse en Uithoorn zagen we precies dat patroon. Het bedrijf had kennis, aanbod en een logisch servicegebied, maar online viel het net tussen wal en schip: vergelijkingssites en concurrenten pakten de zichtbaarheid op lokale koopvragen. En als mensen hun vraag in een AI-zoekmachine stelden, kwam Choice niet terug als “het antwoord”. Dat is het moment waarop GEO SEO opeens niet meer als een buzzword voelt, maar als omzet die je misloopt.
GEO SEO betekent in onze praktijk: je pagina’s zo opbouwen dat ze werken in twee zoekmodellen tegelijk. Het klassieke model (Google die een lijst toont) en het antwoordmodel (ChatGPT, Perplexity, AI-modus) dat zinnen uit sites vist en in een antwoord plakt. Je hoeft daar geen sciencefiction van te maken, maar je moet wel accepteren dat “een mooie tekst” vaak niet genoeg is.
Keuzes en afwegingen
De eerste keuze was juist níet: “meer blogs”. We hebben de koopvragen rond kunststof kozijnen per plaats in kaart gebracht en daar een samenhangende structuur van dienstenpagina’s en ondersteunende artikelen van gemaakt. Die samenhang is geen SEO-poëzie; het is interne linking (pagina’s die elkaar met logische verwijzingen versterken) zodat zowel Google als AI begrijpt: dit bedrijf doet kozijnen, en dit zijn de plaatsen waar dat relevant is. Losse pagina’s zonder route ertussen worden zelden een bron.
De tweede keuze zat in de tekst zelf. We hebben pagina’s geschreven in blokken die je kunt quoten: korte, stellige stukken die één vraag afmaken. Denk aan een alinea die expliciet maakt wat je levert, voor wie, in welke regio, en wat iemand vandaag al kan checken (bij kozijnen: inmeten, materiaalkeuze, vergunning-gevoelige punten). Dat is retrieval (het selecteren van de best passende tekstpassage) in het klein: een model pakt eerder een helder blok dan een lange lap met zes bijzinnen. AI kan teksten ook inzetten om content beter vindbaar te maken in zoekmachines, maar dat lukt vooral als je tekst goed “hapklaar” is voor selectie en samenvatting, volgens Rijksoverheid.
De derde afweging: automatisering wel, inhoud niet laten verwateren. Je kunt makkelijk honderd varianten laten genereren, maar als ze allemaal hetzelfde zeggen, krijg je een site die voor mensen saai is en voor een model onbetrouwbaar. We hebben daarom per pagina één duidelijke invalshoek gekozen: óf product (kunststof kozijnen), óf plaats (Lisse/Uithoorn), óf een concrete koopvraag. En pas daarna hebben we automatisering gebruikt om consistent te publiceren en te meten in Search Console. Meer productie klinkt efficiënt, maar in de praktijk win je met pagina’s die echt iets toevoegen.
Uitkomst
De uitkomst was niet “magie”, maar meetbaar effect. Binnen 90 dagen werd Choice Kozijnen 59.164 keer vertoond in Google en kwamen er 316 organische bezoekers binnen met relevante zoekintentie. Daarnaast pakte het bedrijf positie 1 in ChatGPT op ‘kozijnen Lisse’. Dat laatste is precies waar GEO SEO over gaat: niet alleen ranken, maar genoemd worden op het moment dat iemand om een antwoord vraagt.
Wat ik hier zelf belangrijk aan vind: deze groei kwam uit structuur en inhoud, niet uit een trucje of een tijdelijke piek. Dat zie je ook terug in hoe klanten het ervaren als je het goed neerzet: minder gedoe, meer aanvragen, zonder dat er intern ineens een extra marketing-rol bij moet.
"Dankzij Klusio is Hagman Timmer en Onderhoudsbedrijf online aanzienlijk beter zichtbaar geworden, zowel binnen Google als AI-zoekmachines. Zonder dat dit ons veel extra tijd kost, zorgt het platform voor een professionele online uitstraling en ontvangen wij merkbaar meer aanvragen via internet. Daar"
Dennis O., ★★★★★ op Google
Als je al investeert in Ads of een bureau, is dit ook een eerlijke reality check: advertenties kunnen de vraag opvangen, maar ze bouwen geen bibliotheek van antwoorden op je eigen domein. GEO SEO doet dat wel, alleen via pagina-werk dat je later blijft terugverdienen.
Wat leerden we
De les uit deze case is dat GEO SEO geen aparte “laag” bovenop SEO is, maar een strengere vorm van redactie. Je moet per pagina durven kiezen: welke vraag wint deze pagina, welke zinnen moeten citeerbaar zijn, en welke interne link maakt het logisch dat de volgende pagina bestaat. Als je dat niet doet, gaat een AI-model alsnog iets anders citeren, want er staat simpelweg geen scherp antwoord op jouw site.
Dit is ook het punt waarop ik wrijving wil geven. Heb je deze week nieuwe klanten nodig om je planning te redden, dan is GEO SEO het verkeerde gereedschap. Dit heeft tijd nodig om te landen, omdat je eerst de pagina’s moet bouwen, dan moet Google ze verwerken, en pas daarna zie je het effect in Search Console en in AI-antwoorden. Voor die korte termijn is Ads vaak het directe stuur.
Wil je dit onderwerp breder plaatsen, lees dan ook GEO SEO is geen AI-tekstwedstrijd. En als je vooral benieuwd bent hoe je zonder rare trucs genoemd wordt in AI, staat SEO voor AI zoekmachines zonder trucjes er goed naast.
Terug naar die vraag uit het begin. Je wordt niet genoemd omdat je “te weinig GEO” doet, maar omdat je site te weinig pagina’s heeft die één vraag strak beantwoorden en intern goed zijn aangesloten. Als je dát oplost, volgen Google en AI vanzelf met meer zichtbaarheid, alleen niet op de tijdlijn van een spoedklus.
Bronnen
- klusio.nl — klusio.nl
- rijksoverheid.nl — rijksoverheid.nl
- dijkmandesign.nl — dijkmandesign.nl
