Wil je je bedrijf zichtbaar maken in ChatGPT, richt je dan op vragen waarin iemand een passende aanbieder zoekt. Werk je lokaal, geef vragen met je plaats of regio voorrang en beoordeel afzonderlijk of ChatGPT bronnen toont, je bedrijfsnaam noemt en bezoekers doorstuurt.
Welke vraag je kiest, maakt uit. In het AI-onderzoek van Klusio over 2026-Q3 onderzochten we 18.206 AI-antwoorden op Nederlandse vragen van 35 bedrijven, van 1 juli tot en met 30 september 2026. Een plaats of regio in de vraag gaat samen met een bedrijfsvermelding in 9,7% van de antwoorden, tegenover 2,9% zonder plaats. De meting omvat ChatGPT, Perplexity, Gemini, Claude en Google. Deze percentages gelden voor die gezamenlijke onderzoeksgroep, niet afzonderlijk voor ChatGPT.
Een bedrijfsnaam, een bronlink of een bezoek
Met ‘genoemd’ bedoelen we dat de naam van het gevolgde bedrijf in het antwoord staat op een vraag waarin die naam ontbreekt. Dat zegt nog niets over een aanbeveling, de volgorde van aanbieders of een bezoek aan je website.
Bij ‘wie plaatst kunststof kozijnen in Lisse?’ kan een bedrijfsnaam tussen andere aanbieders staan. Een link naar een artikel op je website is weer een ander signaal. En pas wanneer iemand doorklikt, heb je een bezoek. Houd die uitkomsten apart, zodat je straks weet welke zichtbaarheid je werkelijk opbouwt.
Geef lokale aanbiedersvragen voorrang
Voor een lokaal bedrijf zijn vragen over aanbieders in het eigen werkgebied een bruikbaar vertrekpunt. De samenhang met plaatsnamen in ons onderzoek ondersteunt die keuze; de meting toont geen oorzakelijk effect van het toevoegen van een plaatsnaam aan je website.
ChatGPTEnkele aanbieders in de regio; let apart op of je naam genoemd wordt en of er bronlinks staan.
- Jouw bedrijf Dakramen plaatsen + afwerking (indien van toepassing)
- Concurrent A Dakramen plaatsen, snelle planning
- Concurrent B Dakramen en lichtkoepels, regio Nijmegen
Voorbeeld: een vermelding is iets anders dan een bronlink of een bezoek.
Vergelijk ‘wie plaatst dakramen?’ met ‘wie plaatst dakramen in Nijmegen?’. De tweede vraag geeft een concreet werkgebied mee. Kies voor je website de vraag die bij je opdrachten past en beantwoord ook de praktische afweging daarachter. Kun je bijvoorbeeld alleen het dakraam plaatsen, of ook de binnenkant afwerken? Gebruik uitsluitend werkzaamheden die je echt uitvoert. Een langere vraag is nuttig wanneer de extra woorden de klantwens verduidelijken; lengte op zichzelf hoeft geen doel te zijn.
Ook bronverwijzingen verdienen aandacht. In ons AI-onderzoek over 2026-Q3 werd het gevolgde bedrijf genoemd in 0,6% van de antwoorden zonder bronverwijzingen, tegenover 5,5% van de antwoorden met bronnen. Veel vragen zijn herhaald gemeten. Ook dit is een verband over de onderzochte systemen, geen percentage dat je voor jouw bedrijf kunt voorspellen.
Bekijk daarom bij relevante ChatGPT-antwoorden welke pagina’s als bron terugkomen. Gaat het antwoord over aanbieders, prijzen of een uitvoeringsmethode? Gebruik dat onderscheid bij je keuze voor een pagina om te verbeteren. Je kunt informatie publiceren die bij de vraag past; je bepaalt niet welke bron ChatGPT kiest.
Kostenvragen hebben een andere functie
Maak kostenvragen niet je hoofdroute wanneer je doel specifiek een bedrijfsvermelding is. In het AI-onderzoek van Klusio over 2026-Q3 kwam het gevolgde bedrijf bij kostenvragen in 1,7% van de antwoorden voor, tegenover 5% bij vragen die niet over kosten gingen.
‘Wat kost een schilder?’ vraagt om prijsuitleg. ‘Welke schilder werkt in mijn regio?’ vraagt om aanbieders. Een kostenpagina kan een klant helpen zijn budget te bepalen, ook als je naam vervolgens niet in een AI-antwoord verschijnt. Beoordeel zo’n pagina daarom op haar functie, in plaats van iedere pagina langs dezelfde vermeldingenteller te leggen.
Hetzelfde onderscheid helpt bij brede vergelijkingen. ‘Houten of kunststof kozijnen?’ vraagt om een afweging tussen materialen. Geef voor je doel ‘genoemd worden’ prioriteit aan vragen over een leverancier. Bewaar materiaalvergelijkingen voor klanten die hun keuze nog moeten maken.
Een vermelding heeft geen vaste positie
Beoordeel vermeldingen over meerdere metingen en per AI-systeem. Eén antwoord is te weinig om een vaste plek aan je bedrijf toe te kennen.
In ons onderzoek over 2026-Q3 kwam een genoemde naam bij de volgende meting van dezelfde vraag en hetzelfde systeem in 68% van de vermeldingen terug. Dat betrof 367 vermeldingen op 82 vragen; wanneer iedere vraag even zwaar meetelt, is het 56%. Een tweede systeem noemde hetzelfde bedrijf op dezelfde vraag en dag in 20% van de gevallen. Posities binnen het antwoord hebben we niet gemeten.
Een vermelding in Perplexity vertelt je dus niet of ChatGPT je ook noemt. Houd de resultaten gescheiden en beoordeel terugkerende aanwezigheid. Zet bezoeken en aanvragen daarnaast, zodat een stijging in vermeldingen niet ongemerkt als klantgroei wordt gepresenteerd.
Genoemd worden door AI laat zien wat dat signaal betekent in Google en AI.
Van een aanbiedersvraag naar een echte klant
Voor een Meta Ads-specialist is ‘welke specialist kan mijn campagnes beheren?’ een andere contentkeuze dan ‘wat kost campagnebeheer?’. Voeg een plaats alleen toe wanneer lokale samenwerking voor je klant werkelijk relevant is.
Bij een bureau waarvoor we 2 maanden met Klusio werkten, kregen we een bericht van de eigenaar. Een nieuwe opdrachtgever had het bureau via ChatGPT gevonden met de vraag ‘beste Meta Ads specialist’ en was daarna klant geworden. De eigenaar koppelde daarmee voor het eerst een concrete klant aan Klusio. In die zoekvraag stond geen plaatsnaam: lokaal zoeken is dus geen vereiste voor zo’n uitkomst.
Kies nu een aanbiedersvraag die past bij de opdrachten die je wilt ontvangen. Bekijk welk antwoord een klant daarvoor nodig heeft en verbeter de bijbehorende pagina. Geef een prijsvraag een eigen functie. Zo werk je gericht aan een vermelding, zonder nuttige prijsinformatie af te schrijven of iedere AI-uitkomst als hetzelfde resultaat te tellen.
