Je ziet GEO (Generative Engine Optimization) ineens naast SEO staan. En dan komt de logische vraag: is dit echt “een nieuw vak”, of is het vooral een nieuwe naam voor werk dat je toch al deed?
Onze korte, praktische take: voor Google Search (denk aan AI Overviews en AI Mode) valt “GEO” in de kern onder SEO. Maar als jij óók genoemd wilt worden in AI-antwoorden (ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Google AI), dan komt er een tweede meetvraag bij: krijgt jouw pagina een bronvermelding of link, en wordt je bedrijfsnaam genoemd? Dat stuk noemen veel mensen GEO.
1) GEO en SEO in één zin uitgelegd
SEO is alles wat je doet om vindbaar te worden in Google: je pagina’s laten indexeren, beter ranken op zoekvragen en zichtbaar zijn met snippets, afbeeldingen of andere weergaves.
GEO is werk dat specifiek mikt op zichtbaarheid in AI-zoekervaringen: genoemd worden in een gegenereerd antwoord, liefst mét bronlink naar je eigen site (of een betrouwbare externe bron waar jij in voorkomt).
In de praktijk overlappen die twee hard. Google Search definieert AEO en GEO als termen die je online kunt tegenkomen voor werk gericht op zichtbaarheid in AI-search; vanuit Google Search gezien is optimaliseren voor generatieve AI-search optimaliseren voor de search experience en dus nog steeds SEO (Google’s guide voor generatieve AI-features1).
2) Wat Google zelf van GEO vindt (voor Google AI)
Als je GEO bedoelt als “trucjes voor Google AI Overviews of AI Mode”, dan is het goed om te weten dat Google daar geen aparte “GEO-regels” voor heeft. Het blijft SEO: indexeerbaar, crawlbaar, goede pagina-structuur, en vooral: inhoud die echt iets toevoegt.
Voor Google Search hoef je geen nieuwe machine readable files, AI text files, markup of Markdown (zoals llms.txt) te maken om in Google Search te verschijnen, inclusief generatieve AI-capabilities, omdat Google Search deze niet gebruikt (Google guide1).
3) Waar GEO anders voelt: AI-systemen stellen extra zoekvragen
Het grote verschil zit niet in “een nieuw metatagje”, maar in hoe AI-systemen informatie ophalen en samenstellen. In ons eigen AI-onderzoek (2026-Q3) zagen we dat ChatGPT vragen vaak herschrijft naar meerdere zoekopdrachten. Gemiddeld waren dat 1,8 zoekopdrachten per vraag, gemeten op 1.267 antwoorden waarin de zoekopdrachten zichtbaar waren (bron en afbakening: AI-onderzoek van Klusio (2026-Q3)).
Wat wij daar praktisch aan hebben: als je content alleen “net genoeg” is voor één zoekwoord, dan kan een AI-systeem je alsnog missen zodra het meerdere vervolgzoekvragen stelt (dus: meerdere vervolgzoekopdrachten) of extra context toevoegt.
4) Wanneer kies je vooral SEO, en wanneer geef je GEO extra gewicht?
Wij zouden het zo afpellen, in beslissingen die je als MKB’er echt kunt maken zonder ruis:
Kies primair SEO als…
- je belangrijkste doel is: meer vertoningen en klikken uit Google op koopvragen (zoekvragen met duidelijke aankoop- of contactintentie);
- je site technisch nog niet op orde is (indexatie, structuur, interne links);
- je nog weinig goede pagina’s hebt die jouw diensten en je werkgebied helder uitleggen.
- je merkt dat klanten zeggen dat ze je “via AI” gevonden hebben, of je wilt daar bewust op sturen;
- je wil genoemd worden als één van de opties die AI in het antwoord noemt;
- je op een vaste set aanbiedersvragen wilt testen of je bedrijfsnaam überhaupt terugkomt in AI-antwoorden (vragen als “wie kan dit leveren/regelen?” waarbij het antwoord vaak meerdere bedrijven noemt, en of dat later nog steeds zo is).
- of je bedrijfsnaam genoemd wordt (zonder dat je naam in de vraag stond);
- welke bronnen erbij staan (en of je eigen domein ertussen zit);
- of het terugkomt bij herhaalde metingen (zelfde vraag, later opnieuw).
- Google evalueert geen third-party services/tools. Wees dus wantrouwig bij claims dat iets door Google is ‘approved/acceptable’, en houd er rekening mee dat gebruik van een tool of dienst geen rankingsucces garandeert (Google’s richtlijn over third-party SEO2).
- Maak “GEO” niet groter dan je meetvenster. Als je niet vastlegt welke vragen je test, op welke dag en in welke systemen, dan heb je vooral gevoel.
- Let op met schaal. AI-content opzetten is snel. Teksten maken met oprecht nieuwe informatie (en dus echte expertise) is het lastige deel. Daar zit meestal het echte verschil tussen “veel pagina’s” en “pagina’s die iets toevoegen”.
- Kies één doel per kanaal. Google: vertoningen/klikken op koopvragen. AI: genoemd worden op aanbiedersvragen (geen kostenvragen als hoofdroute).
- Leg je meetbron vast. Google = Search Console. AI = vaste vragenset + vaste momenten. (Wij gebruiken daar onze tracker voor, maar je kunt ook handmatig starten.)
- Maak één lijst met 10 vragen die nu omzet-waardig zijn. Geen brainstormlijst met 200 varianten.
- Meet 2 keer. Nu en over een paar weken. Zo zie je beweging.
- Ai optimization guide (developers.google.com)
- Third party seo (developers.google.com)
Dan is “GEO doen” vaak gewoon: SEO goed doen, en meten in Search Console wat groeit.
Geef GEO extra prioriteit als…
Dat “genoemd worden” is meetbaar, maar niet stabiel. In ons AI-onderzoek zagen we dat een vermelding geen vaste plek is: bij dezelfde vraag en hetzelfde AI-systeem kwam een genoemd bedrijf bij de volgende meting in 68% van de gevallen terug (367 vermeldingen op 82 vragen; per vraag gewogen 56%). En een tweede AI-systeem noemde hetzelfde bedrijf op dezelfde vraag en dag in 20% van de gevallen (bron: AI-onderzoek van Klusio (2026-Q3)).
5) Het verschil in meten: “rank je?” versus “word je genoemd?”
SEO meet je meestal in Google Search Console (vertoningen, klikken, zoekvragen, pagina’s). GEO meet je door vaste vragen terug te stellen aan meerdere AI-systemen en vast te leggen:
In ons onderzoek zagen we ook dat de formulering van de vraag (zoals wel of geen plaats/regio) samenhangt met hoe vaak bedrijven genoemd worden (bron: AI-onderzoek van Klusio (2026-Q3)).
Wil je dat onderwerp uitdiepen zonder dat we hier een tweede handleiding maken, pak dan onze uitleg over waarom citeerbaarheid vaak het verschil maakt in AI-antwoorden.
6) Waar de grens ligt: optimaliseren versus gokken
Rond GEO zie je veel stellige beloftes. Daar ben ik zelf altijd een beetje allergisch voor, omdat je met externe AI-systemen te maken hebt: die veranderen, gebruiken andere bronnen en kunnen per gebruiker anders antwoorden.
Een paar ankers die wél nuchter zijn:
7) Een concreet voorbeeld uit ons werk: zichtbaar worden in Google én AI
Bij Ebbers Schilderwerken was de opdracht: geen zichtbaarheid in AI-zoekmachines. We hebben relevante content rond schilderwerk gepubliceerd. In de eerste 90 dagen gingen de Google-vertoningen van 2.436 naar 27.802 en legden we 48 AI-vermeldingen vast, gemeten via het eigen Google Search Console-account van Ebbers en de Klusio AI-vermeldingentracker (bron en meetperiode staan op de casepagina: case study Ebbers).
Zie dit als één situatie. Voor mij is de les hier vooral: als je SEO en “GEO” slim combineert, werk je aan één ding: duidelijk genoeg zijn dat systemen je kunnen vinden, begrijpen en durven aanhalen.
"Het product werkt uitstekend en onze resultaten op het gebied van SEO en GEO zijn flink gestegen."
Lyfta L., ★★★★★ op Trustpilot
8) Zo kies je je focus in 10 minuten (zonder nieuw project op te tuigen)
Als je vooral worstelt met de vraag welke onderwerpen je überhaupt moet publiceren (SEO én AI), helpt het om vanuit je echte klantvragen te werken. Dat hebben we uitgewerkt in een aanpak om een AI-SEO strategie te maken zonder giswerk (zelfde denkwijze, andere context).
9) Dus: GEO of SEO?
Als je het simpel wil houden: SEO is de basis. GEO is een extra meetlaag en een extra publicatievraag: “staan we zó duidelijk online dat een AI-systeem ons noemt?”
Wil je dat wij meekijken naar jouw situatie (Google én AI) en meteen zien waar de beste volgende verbetering zit? Dan is zien wat we meten en uitvoeren om genoemd te worden in ChatGPT en Google AI een logische vervolgstap.
