Je wilt meer relevante bezoekers op je website, maar wat moet je daarvoor regelen? Zelf teksten aanpassen, een tool gebruiken of SEO uitbesteden? Ik zou die keuze pas maken nadat duidelijk is welk werk er ligt en wie het kan uitvoeren. Voor zoekmachineoptimalisatie in het mkb begint daar een bruikbaar plan: bij je doel, de staat van je website en de tijd die je beschikbaar hebt. Anders koop je straks inzicht terwijl je eigenlijk iemand nodig hebt die wijzigingen publiceert.
Kies per pagina het gewenste resultaat
Kies voor elke belangrijke pagina één hoofddoel: gevonden worden op een specifieke dienst, lokale zichtbaarheid ondersteunen of relevante aanvragen helpen binnenhalen. Een pagina mag meerdere functies hebben, maar gebruik één hoofddoel om te bepalen welke aanpassing voorrang krijgt.
De zoekintentie is wat iemand met een zoekopdracht wil bereiken. Vraag jezelf dus af: ‘Zoekt deze bezoeker uitleg, een aanbieder of een dienst in een bepaalde regio?’ Schrijf naast het adres van de pagina welke vraag je wilt beantwoorden en welk bedrijfsdoel daarbij hoort.
Een informatieve pagina beoordelen op aanvragen alleen geeft je een beperkt beeld. Kies daarom vooraf wat je wilt volgen: vindbaarheid bij de bedoelde zoekvragen, bezoeken aan de pagina of aanvragen waarvan je de herkomst kunt vaststellen. Een betere zichtbaarheid garandeert geen aanvraag.
Controleer of de zoekvraag herkenbaar is
Controleer vóór je nieuwe teksten laat maken of je bestaande pagina de gekozen zoekvraag beantwoordt. Kun je de koppeling tussen vraag en pagina niet in één zin uitleggen, verduidelijk dan eerst de inhoud.
Stel dat iemand zoekt naar salarisadministratie uitbesteden. Een pagina met alleen ‘persoonlijke service’ en ‘volledige ontzorging’ laat nog open welke werkzaamheden inbegrepen zijn en welke gegevens de ondernemer zelf moet aanleveren. Juist die vragen kun je op de pagina beantwoorden.
- Lees de paginatitel: noemt die het onderwerp waarop je gevonden wilt worden?
- Lees de eerste alinea: krijgt de bezoeker direct antwoord op de gekozen vraag?
- Controleer het aanbod: zijn werkzaamheden en voorwaarden concreet genoeg om een keuze te maken?
- Controleer uitspraken over kwaliteit en resultaten: kun je ze onderbouwen?
- Intern uitvoeren: kies dit als iemand zoekvragen kan beoordelen, wijzigingen kan publiceren en daarvoor tijd in de agenda reserveert.
- Een SEO-tool gebruiken: kies dit als je vooral zoekvragen en posities wilt volgen en zelf iets met de uitkomsten kunt doen. Je positie is de plek waarop een pagina bij een zoekopdracht verschijnt.
- Gericht ondersteuning inschakelen: kies dit als je de inhoud zelf kent, maar hulp nodig hebt bij schrijven of technische verbeteringen.
- SEO uitbesteden: kies dit als kennis of uitvoercapaciteit ontbreekt. Spreek expliciet af of de opdracht ook het doorvoeren van wijzigingen omvat.
Ik zou een ontbrekend antwoord aanvullen voordat ik dezelfde zoekterm nog eens toevoeg. Steeds opnieuw zoekwoorden gebruiken vervangt geen inhoudelijke uitleg.
Kan ik zelf SEO-optimalisatie doen?
Je kunt SEO zelf uitvoeren als je inhoudelijke kennis, toegang tot de website en beschikbare werktijd hebt. Bepaal eerst of je hulp nodig hebt bij onderzoek, aanpassingen of publicatie; dat zijn afzonderlijke taken.
Stel dat je medewerker prima teksten kan aanpassen, maar geen toegang heeft om ze te publiceren. Regel dan eerst toegang of een publicatieafspraak met de websitebeheerder. Een extra analysetool lost die blokkade niet op.
Hoe kan ik mijn website optimaliseren voor zoekmachines?
Begin met een gerichte aanpassing aan een bestaande pagina waarvoor je de zoekvraag, het doel en de ontbrekende informatie hebt vastgelegd. Verzamel die gegevens voordat je een opdracht geeft of zelf aanpassingen doet.
Maak per kernpagina een korte werknotitie met het pagina-adres, de aangeboden dienst, de klantvraag, de huidige inhoud en beschikbare gegevens over vindbaarheid. Noteer bij meetgegevens de bron en periode; schrijf ‘onbekend’ als je geen gegevens hebt. Zo blijft een aanname herkenbaar als aanname.
Voeg de concrete wijziging toe, bijvoorbeeld: ‘Beschrijf welke gegevens nodig zijn om de salarisadministratie over te nemen.’ Voor verdere paginakeuzes kun je de uitleg over aanpassingen voor meer bezoekers via zoekmachines gebruiken.
Houd de uitvoering passend bij je agenda
Een werkbare SEO-aanpak heeft voor elke gekozen wijziging iemand die uitvoert en iemand die controleert. Leg één keer vast wie onderzoekt, wie aanpast, wie publiceert en wie de voortgang beoordeelt; meerdere rollen mogen bij dezelfde persoon liggen.
Vraag vervolgens: ‘Past het controleren en opvolgen van dit werk echt in onze agenda?’ Controleer na publicatie of de afgesproken wijziging zichtbaar is en beoordeel de gekozen meetgegevens over een vastgelegde periode. Blijft werk liggen, verklein dan de hoeveelheid gelijktijdige taken of regel uitvoercapaciteit.
Je hoeft de keuze tussen zelf doen, software en uitbesteden dus niet te maken op basis van een lange lijst functies. De vraag waarmee je begon, wordt concreter zodra je weet welke pagina aandacht vraagt en waar de uitvoering vastloopt.
Begin met één belangrijke pagina en vul daarvoor de werknotitie in. Kies daarna de ondersteuning die het ontbrekende werk daadwerkelijk dekt.
